4月15日，四川省文化和旅游厅正式宣布，四川省文化和旅游新版宣传口号为“天府三九大 安逸走四川”。据相关负责人介绍，宣传口号中的“三九大”，是四川最有代表性的三张名片。“三”是指三星堆，是古老神秘的巴蜀文明的象征；“九”是指九寨沟，是四川神奇瑰丽自然风光的精华；“大”是指大熊猫，是家喻户晓、人见人爱的国宝。而“安逸走四川”中的“安逸”是指四川文化旅游生活指数，表征着广大游客体验四川文化旅游和幸福生活的感受。

此外，该宣传口号也体现了四川文旅融合发展的时代特征。进入文旅融合发展和大众旅游时代，文化和旅游更是密不可分。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体；文化成为旅游的核心资源，旅游成为文化的重要载体。如何更好地推动文化和旅游的深度融合与协同发展，让文旅产业走向更有诗意的远方，更好满足人民群众日益增长的精神文化需求。四川正加快文化强省旅游强省建设。其中，2018年，四川首次迈入旅游“万亿级”产业集群俱乐部，四川文化产业增速持续领跑；2019年春节，四川摘取游客总量和旅游总收入双料桂冠。目前，四川正在加快建设“大熊猫”“大九寨”“大遗址”等“十大”文化旅游精品线路，力争通过几年努力，实现巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文化旅游供给力、文旅产业竞争力的全面显著提升。