日前在第三届京交会分会（中国文化贸易发展国际大会）上，中国服务贸易协会副会长张宇就“新媒体时代中国演出走出去的新趋势”为题发表了主题演讲。

新媒体时代的演出行业应具备的五大要素

    张宇指出，一般而言新媒体包括以下要素：第一，新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上，如果传统媒体是工业社会的产物，新媒体就是信息社会的产物。整个美国广告市场网络销售额已经超过了中国电视媒体等传统媒体的销售额。张宇提出，整个行业的传播方式已经发生革命性变化，身为从业者如果不跟上脚步，你所拥有的产品就会慢慢边缘化而被大众所淡忘，这是没法回避的事实。

    第二，新媒体的信息呈现方式采取多媒体进行，往往以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，具有很高的科技含量，可以进行跨媒体传播。这对演出行业的信息传播极其重要，因为在平面媒体时代不是没有电视媒体，因为电视媒体太昂贵了，单纯依靠广告载体，演出行业是承担不起的。

    第三，新媒体具有全天候、全覆盖的特征，受众接受信息不受时间、地点的制约。他们可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息，更重要的是每一个个体都成为媒体人了，每一个人其实都是一个媒体发布中心。

    第四，互动性是新媒体的魅力所在。张宇表示，电视、报刊等大众传媒逐步让位于个人和参与性的媒体时代。

    第五，新媒体在技术运营、产品服务等商业模式上具有创新性。张宇解释道，新媒体不仅是技术平台也是媒体机构。与传统媒体相比，变化的不仅是新媒体技术应用，更有商业模式的创新。这些变化对媒体从业人都是挑战，又带来了无穷的机会。张宇提出一个概念：“演出也是一种媒体，它是一个人对人、脸对脸的带体温的文化传播平台。”有人认为，现在虚拟的东西越来越多，屏幕越来越漂亮、清晰、方便，那么现场还有没有价值？张宇说：“演出的常态还是现场，隔山打牛肯定不行，演出和足球一样，不管转播多么精确到位，不到现场永远感受不到真实的氛围。那是有血有肉有体温的东西，是人即兴在创造的东西。”演出与传统媒体和新媒体的融合共生将在现实生活中开辟一个不可替代的现代城市文化空间，走到大大小小的演出场地去实地感受演出的魅力，这是不能代替的。

五大要素对于演出行业的影响

    张宇指出新媒体时代呈现出一些新特点，对演出领域产生了深刻影响。他认为：

    第一，新媒体时代打破了原有的媒体格局。他举例表示，在开始我觉得平面媒体的力量太强大了，纸媒的一篇文章就可以让票房疯长。但现在，这种平面媒体的盛世再也难以重现了。

    第二，新媒体海量信息的承载特征。平面媒体为王的时代，最担心的是版面不够。那么现在担心的什么？是发送的信息被淹没在海量信息中。演出行业不得不面对文化艺术新闻与评论娱乐化，甚至过度娱乐化的现实。

    第三，虚拟化信息传播的环境特征导致信息来源多种多样，真假莫变。张宇举例表示，大家可以观察一下，每年到新年春节前后，我国会出现很多号称是世界著名乐团的乐团，曾经来过一个叫“奥地利皇家交响乐团”，后来发现整个奥地利就没有这个团。这样会让观众感到困惑，并且极大地损害了演出从业者的诚信。

    第四，碎片化信息传播的形貌特征，导致许多人从不同的渠道获取同一消息，表现得像盲人摸象般奇异纷呈。不管人们如何定义新媒体，它仍然逃不脱价值、原创力、生命性等基本纬度，相对旧的媒介形态，新媒介形态是不断变化和延伸的，在现阶段其核心是数字符号。