国家旅游局数据中心于11月8日发布了《2016年中国旅游业统计公报》（以下简称《公报》）。《公报》公布了上一年度中国国内游、入境游、出境游、旅行社规模和经营、星级饭店规模和经营、旅游教育培训情况的重点统计数据。10月底，2017中国旅行服务产业发展峰会暨“一带一路”城市旅游联盟年会也发布了《中国文化旅游发展报告2017》（以下简称《报告》），《报告》系统回顾了2016和2017上半年的文化旅游发展状况，对旅游演艺、主题公园、主题酒店、文旅小镇、博物馆旅游、文化节庆等领域进行了详细分析，并对未来发展趋势进行了研判。

 

《公报》指出，2016年实现旅游业总收入4.69万亿元，同比增长13.6%。全年全国旅游业对GDP的综合贡献为8.19万亿元，占GDP总量的11.01%。旅游直接就业2813万人，旅游直接和间接就业7962万人，占全国就业总人口的10.26%。

2016年,全域旅游推动旅游经济实现较快增长。国内旅游市场持续高速增长，入境旅游市场平稳增长，出境旅游市场增速进一步放缓。国内旅游人数44.4亿人次，收入3.94万亿元，分别比上年增长11%和15.2%；入境旅游人数1.38亿人次,实现国际旅游收入1200亿美元，分别比上年增长3.5%和5.6%；中国公民出境旅游人数达到1.22亿人次，旅游花费1098亿美元，分别比上年增长4.3%和5.1%。

 

在星级饭店规模和经营方面，截至2016年末，全国纳入星级饭店统计管理系统的星级饭店共计11685家。其中完成了当年财务状况表填报并通过审核的9861家星级饭店，拥有客房142.0万间，床位248.3万张；拥有固定资产原值5174.5亿元；实现营业收入总额2027.3亿元；全年平均客房出租率为54.7%。在9861家星级饭店中：五星级饭店800家，四星级饭店2363家，三星级饭店4856家，二星级饭店1771家，一星级饭店71家。

 

《2017年中国文化旅游发展报告》从宏观视角梳理分析了2016年中国文化旅游发展的态势，指出随着大众旅游的兴起以及全域旅游的大力推进，旅游业对国民经济的支撑持续增强，尤其是以文化旅游为代表的新型业态迅速崛起。若将以历史文化资源为依托的旅游开发视为文旅产业的1.0版本，那么现阶段的文化旅游则是以资本、创意和科技为驱动的文旅2.0版本。“无中生有、变废为宝”是文旅2.0的显著特征，创新能力而非资源禀赋成为评判文旅产业发展的主要尺度。

 

《报告》研究显示，新时期文化旅游发展主要呈现出以下五个特征：

 

文旅发展动能增强。文旅产业在资本、内容和科技方面均有较大突破。资本运作得到重视，基金设立、新三板挂牌、兼并收购等屡有突破，不断为文旅产业注入动力。

 

主题公园迎来热潮。从布局来看，大型主题公园的投资规模越来越大、集聚特征更加突出，而且已经开始向二三线城市渗透。

 

文旅小镇受到追捧。文旅小镇是新时期文旅产业发展的一个重要领域，而且随着第一批中国特色小镇名单的公布，以文旅为特色的小镇在2016年迎来一个爆发增长期。

 

旅游演艺砥砺前行。随着10多年的大发展，旅游演艺已日渐成熟并开始进入调整期。数据显示，2016年全国旅游演出共计5.2万场，票房收入34亿元。同时，新一批大型旅游演艺项目开始落地，一些知名旅游演艺企业逐渐形成了涵盖住宿、旅行、旅游演出、旅游购物等业务的纵向产业链。

 

主题度假酒店兴起。主题度假酒店作为文旅产业新兴的经济增长点，已经成为主题公园的标准配置，有效提高了主题公园的综合效益。同时，由于当前旅游业从观光不断转向休闲度假，各种类型的主题酒店或精品民宿开始成为文旅小镇的重要载体。

 

《报告》认为，2017年应该值得关注的几个研判是：第一，地产反哺文旅产业的发展模式将遇到前所未有的压力，地方政府应严防这一模式催生下的大型文旅项目烂尾；第二，文旅融合度越来越高，未来的文旅产品是以有效融合为核心，而非简单拼凑；第三，创意创新驱动力更强，文创成为文旅产业的重要支撑；第四，资本运作更加频繁，以兼并重组为主的存量调整将大规模展开；第五，轻资产模式将有重大突破；第六，IP打造成为主要任务，超级IP仍需努力。

 

此外，《报告》还认为，未来一段时间，我国文旅企业面临的政策环境将持续得到优化，特色小镇、田园综合体、美丽乡村以及中医药旅游、研学旅游、文博文创等新兴融合业态成为释放潜在动能的主要载体，文化产业和旅游产业作为战略型支柱产业的地位将不断加强。

 

整理┆品牌推广中心┆郭天宇