日光落下，华灯初放；天地为幕，山川为景。高原圣域的舞台上，辽阔恢弘的异域史诗徐徐开演。这是域上和美打造的藏文化大型史诗剧《文成公主》，被誉为拉萨旅游必看的经典剧目。

自2013年成功首演起，《文成公主》年年演出，依旧火热。早在5年前，刚满41岁的域上和美集团董事长邱伟就获评“2016中国文化产业年度人物”。这台至今看来仍具创新性的大型演出，是他的重要成就之一。

虽然早早有了扬名全国的代表作，但这不是顶峰，而仅仅是开始。比如携手著名先锋戏剧导演孟京辉打造的超大规模浸没式戏剧《成都偷心》，又如据畅销书《藏地密码》改编的浸没式冒险秀《亚丁密码》。

勇当先锋

《文成公主》剧旅游配套慈觉林藏院风情街人潮如织

邱伟喜欢用“先锋”这个词定义域上和美。在他的定义里，“先锋，当直面挑战，冲锋在前。”

怎样挖掘开发经典历史故事、经典文化IP，将文化推向市场？邱伟一直在思考。2011年，他和集团联合创始人何平，决定在西藏做一部关于文成公主和亲故事的大型演艺剧。

《文成公主》舞台体量之巨，在一般旅游演艺剧中是难以想象的。数百名演职人员同台演绎，连舞台上跑动的动物都是真实的。其中有一个名为“逻些城”（古拉萨名）的布景，容纳了大昭寺、小昭寺、布达拉宫等建筑的仿真布景，仅这一个布景，就长160米。

沉心打造才能出精品，《文成公主》将历史文化和风景名胜有机融合，截至目前，已累计实现演出收入11亿元，更成长为拉萨旅游的新地标。世界各地的游客到西藏旅游，白天登布达拉宫，逛八廓街，晚上看《文成公主》成了“标配”。

在《文成公主》成功的基础上，2019年，历时一年精心打磨的舞台剧《金城公主》成功公演，成为西藏文旅演艺项目魅力四射的“公主姊妹花”，弥补了拉萨冬季旅游演艺的空白。

“文化的领域包罗万象，我们不想止步于此，还要继续向前。”作为一家成都企业，邱伟敏锐地发现了成都演出市场新的需求和方向。域上和美与著名导演、中国先锋戏剧的领军人物孟京辉携手，文化、商业与艺术的先锋气质，碰撞出了独具成都魅力的璀璨之作——《成都偷心》。

“爆款”之谜

大川巷·派叁原创画廊艺术街区举办青年文化交流活动

《成都偷心》这部戏，是名副其实的“成都造”。孟京辉导演也相当认同成都人对戏剧的关注度和文化消费的热情。

“浸没式戏剧更匹配成都的文化气质”，邱伟说，反过来，也是成都，能够更好地成就先锋艺术的大胆创新。

为了这部中国少见的“浸没式戏剧”，域上和美为其大胆地量身打造域上和美先锋剧场。整个剧场内，有大的、小的、斜的、动的等各种明藏暗藏玄机的艺术空间，为创造这部戏剧的宏大背景做出了不可或缺的贡献。

2019年4月8日，《成都偷心》首演门票上线仅18秒钟就被抢空，宏大的故事、迷幻的氛围、颠覆的体验，让戏剧迷们大呼精彩。《成都偷心》和域上和美先锋剧场也成为成都新晋以“先锋文化”“青年文化”之名的都市文旅新地标。并以“成都偷心”为核心IP，衍生开发出偷心咖啡、偷心文创、偷心酒吧、偷心剧本杀等多元业态，开创“戏剧+”的城市生活方式，成为现象级的成都潮流青年打卡地，不断引爆偷心IP品牌效应。

在邱伟看来，“爆款”绝不是一时爆发又迅速沉寂的“网红”。“要形成可持续发展，这是一个难题，但我们要做的，就是让每一个项目，都拥有绝对的含金量。”邱伟谈道。

跨界融合

新华坊·不荒书屋青年活动

作为一家文化旅游企业，邱伟认为，域上和美永远要将文化放在第一位。诚然，不管是与国内先锋导演孟京辉合作的《成都偷心》，还是与甘孜州合作的《亚丁密码》，每个作品都彰显着浓厚的文化涵养。

“我们走得比较慢，但一步一个脚印要走踏实，走稳，每一个IP都要经营成功。”邱伟说道。

做文化产业既要有文化初心，也要经得起市场的考验，所以商业模式也很重要。邱伟为域上和美树立了“轻重并举、跨界融合、国际拓展”的发展战略。

所谓“轻重并举”，“轻”指轻资产输出，既可对内服务，又可对外服务；“重”指重资产投入，如旅游景区、文化园区、旅游演艺、城市更新、特色街区打造运营等。

“跨界融合”指做好本业的同时内容跨界，开发出域上和美自有知识产权的文旅产品品牌矩阵。“国际拓展”战略则是顺应国家“一带一路”倡议，布局境外大型文化“走出去”。

“是因为我们有这样的文化自信。”谈及未来的发展，邱伟说：“我们打通了文化旅游创意全产业链，产品经营注重‘轻重并举’，产业布局加快‘国际拓展’，内容开发坚持‘跨界融合’，域上和美就是要做一家钟情文化、初心不渝的先锋文旅企业。”

“造梦”未来

《文成公主》剧中演出的当地百姓

文化可以滋养一群人，也能点亮一座城。在成都，域上和美开始深度参与这座城市的文旅、文创领域的创新和打造，积极参与到成都加快推进“三城三都”建设的进程中来。

先锋剧场以外，域上和美还在东湖公园打造了一个有剧场、艺术馆、众创空间、展演空间、艺术交流空间、艺术装置街区的“一站式体验”的文化地标。

成都的大川巷，曾经的“快递一条街”，如今是成都市第一条原创画廊街区。“这是我们参与的第一个城市有机更新项目，在成都也算是最先试水成功”，邱伟说。

2020年，成都市成华区人民政府与域上和美合作，共同打造新华坊特色街区项目。不荒书屋、洞见·艺术沉浸空间、偶遇·生活馆、有戏Space、花漾美学馆、那年茶馆……多元潮流业态激活公园新生，让承载众多“老成都”记忆的新华公园和双林北支路、新鸿南路等街道以及双园巷焕然一新。

在西藏，域上和美从2018年起，开始每年常态化的援藏计划。通过《文成公主》《金城公主》等文旅演艺项目打造，深度参与拉萨达东村、德吉藏家、卡如村等的文旅产业发展和脱贫攻坚事业，有效促进区域经济增长，带动当地百姓奔小康。

邱伟是企业家，也是情怀者。邱伟有个理念：“取之文化，用之文化。”他坚持从企业发展的红利中，拿出相当一部分投入文化公益事业。在艺术公益领域，邱伟发起成立了“域上和美集团艺术扶持计划”，在成都创建了域上和美艺术馆。同时，域上和美持续关注和支持各类教育和社会公益事业。在四川省内捐助多家公益场馆、院校与教育基金会；在凉山州捐建幼儿园、改造小学，帮扶贫困学生。向西藏、四川民族地区村镇捐资助力当地文化产业扶贫，动员企业员工消费扶贫等。

“企业要主动作为，创新求变。”邱伟判断，经历了疫情考验的文旅行业，“只要准确研判应对得当，接下来的中国文旅业不只是复苏，更是振兴。”

“未来，我将坚持‘用产业表达文化、用市场展现自信’的发展理念，不断探索经营管理新模式、产业发展新思路，牢记文化传承发展使命，创新文化内容生产和呈现方式，谱写出文化旅游企业创新发展的崭新篇章！”

记者：王瀚慧