本月，首届“创意世界菁英论坛”在北京拉开帷幕。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授的发言为“2014文化产业8个发展趋势”，作为了解今年文化产业的发展非常有参考价值。

 

第一，数字文化产业独领风骚。数字文化产业这个平台是以互联网作为平台，这个平台现在有两个特点，第一个特点现在向移动化发展，第二个特点这个平台是无边界的。我个人预测，中国在三年之后，也就是我们现在开始预言到2016年的年底，在2016年的年底我把中国文化产业结构预测是分成十个部分，第一个部分数字文化产业市场价值占70%。这个数字文化产业会给我们带来非常巨大的影响，所以今后包括很多创业的领域，发展的领域都跟数字文化产业有关系。

 　

第二，传统的媒体受到冲击。我们知道数字文化产业需要两个条件，第一个要有足够的规模，我们叫海量的内容，第二要有专业化，做的很细。我们讲现在的媒体第一个特征，就是有没有海量的内容，你的平台够不够大，第二个有没有足够专业。所以我们从这个角度来说，第一个传统的媒体会受到平台的冲击，互联网这个平台会带来一个巨大的冲击。互联网的内容是海量的内容，也会给你带来巨大的冲击，所以我们今后传统媒体主要生长的道路就是需要品牌化的内容，也就是说别人不可替代的，不管是平台还是海量的内容，不可替代品牌化的内容。

 

第三，艺术品在短期内会遭遇瓶颈，包括艺术品和工艺美术。为什么会遭遇瓶颈呢？艺术产品原来有一块跟礼品有密切关系，现在礼品这个市场严重的下降，所以短期内会萎缩的。怎么办呢？未来的艺术品产业会强调两个趋势，一个趋势就是品牌化非常重要，不管你是艺术家还是经济机构，还是收藏家，反正总之这个品牌是非常重要，不像以前哪一个画家，哪一个艺术品都可以畅销。第二个我们一直在呼吁收藏者应该变成投资，而不是变成占有，我觉得这样应该能够促进艺术品产业改变这个格局。

 

第四，文化领域里面，金融领域里面开始有很好的发展。文化金融今后介入的时候也是主要介入到文化科技领域，特别是数字文化领域。当然产业要做大，光只有几个大公司也不行，接下来是创业投资和资本运作这方面会比较活跃，政府现在考虑小微文化企业怎么做金融，或者说怎么贷款，怎么通过银行来介入。现在艺术品金融，如果把这个艺术品抵押贷款，或者是其他的业务做起来以后，我们艺术品本身的市场发展就会很大。

第五，接下来会有一批企业倒闭。这里面我们关注产业更替企业的发展，先转变思维方式，然后再探索业务，再探索商业模式，千万不要固守传统的商业模式，特别是传统的，如果做很成功的，现在就继续一往无前的做传统的事情，这个就很危险。我们的产业变动是非常巨大的，过去是小打小闹的一些变化，比如说电视机出来了，跟传统的产业有一些变化，现在移动互联网变化特别大，。

 

第六，大家有没有发现，去年一年当中越大的公司，特别是数字文化产业公司不断在并购，这样形成企业两极分化，有一部分企业就萎缩了，有一部分企业倒闭了，有一部分企业上市了，上市并购，上市并购这样不断的反复，上市是企业发展的一个方法，企业发展之后有一些大的公司就越来越大，现在好多人都在预测腾讯不久之后市值超过2000亿美元。

 

第七，从今年开始全面市场化，我们现在真正的企业主体地位来了。现在要全面的减少政府行政分割，要全国一盘棋，现在正在改，行政管理对你的干预减少，现在企业的地位不断的提升。接下来商业模式最重要，因为企业如果没有商业模式的话就很麻烦，所以我们接下来是市场化的实践转型，接下来不断的市场化。所以善于利用市场的手段，包括资本运作，包括并购，包括能够选择合理的商业模式等等这种公司会越来越值钱，依赖政府资源的公司将来会越来越不值钱，甚至某一天政府会把你伸出去的手砍断，到时候就会出现很大的麻烦。所以我觉得如果你在做企业的话，市场化，特别是文化产业现在是越来越重要，我把它叫做2014年是市场化的实践转型年。

 

第八，三个面向和三好企业。所谓三个面向是对十八届三中全会精神的理解，十八届三中全会三个精神，一个面向社会，一个面向市场，一个面向人民，这是我自己的总结，这个三个面向换句话说就是以行政为中心，变成以社会市场和人民为中心了，这就是社会大转型的标志。其中有一个很重要的就是市场，市场需要的企业，什么样的企业是好的企业呢？我把它叫做三好企业，三好企业第一个特点就是企业家的企业，企业家跟商人有一个本质的区别，就是企业家相信我只要把事业做好了，我自然就有钱。一般的商人信心只要有钱就可以搞定任何一切，区别就在这。第二个特点包括两个方面，这个企业应该是既符合产业趋势，又有一个不错的商业模式。第三个特点将来的产品是雅俗共赏，并不是两边讨好，你可能还是以大众娱乐为主，大众文化为主，但是你要有一部分社会责任，有一部分雅的东西，让人们能够在娱乐之后有点回味，至少这是很基本的要素。所以我们今后是需要有一定的文化品位的人来做文化产业，也不是说文化品位一高的人做文化产业越好，但是如果都没有文化，那你文化产业估计也会不符合未来主流的趋势，因为可能走的不够远。